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“24小时吸金2000万”后被下架,短剧告别野蛮生长

京港台:2023-12-1 19:28| 来源:观察者网 | 评论( 2 )  | 我来说几句


“24小时吸金2000万”后被下架,短剧告别野蛮生长

来源:倍可亲(backchina.com)

  钱没那么好挣了,但也推动着行业越来越规范。当微短剧专项整治的消息传出后,交流中多位行业人士对观察者网表达了类似的观点。

  过去一段时间短剧有多热?

  制片人苏墨告诉观察者网,不久前在横店进行拍摄时还需要“排队”,“我们去拍的时候发现根本没有景可以用,都被1到2分钟的微短剧占满了。”

  也有业内人士戏称横店如今成了“竖店”,因为挤满了拍摄微短剧的团队。

  行业被一个个“8 天充值破亿”、“24小时充值破2000万”的消息所引爆。

  资本市场也闻风而动,在短剧火爆、抖音测试付费视频的背景下,股市相关板块也成为了市场新宠。

  在市场热度不断推高之际,监管如期而至。短短数天,从成为爆款到全网下架,短剧《黑莲花上位手册》的极速起落成为一个标志性事件。

  “不良价值观导向”、“极端复仇”、“暴力”、“低俗”等成为短剧违规元素的高频词。

  关于微短剧专项整治,“它其实是一把尺子”,苏墨表示,“内容是需要净化的,不管是对青少年还是我们成年人来说,都要有一个正确的导向。”

  横店改名“竖店”了?

  近期编剧柏邦妮的一条微博动态,生动描绘了如今短剧的火爆程度。

  

  传统影视行业出身的制片人苏墨,可以说是最早入局短剧的一批影人,两年前便已产出过爆款。当她不久前为了新剧的拍摄再赴横店时,拍摄基地的情形让她“有被震惊到”。

  “我们去拍的时候发现根本没有景可以用,都被1到2分钟的微短剧占满了。”

  令人惊讶的不仅是短剧的“量”,还有行业的“速度”。如今短剧的拍摄进度,让苏墨也觉得新奇。

  简单来讲,100集一部的短剧,通常一周内就拍完。

  “曾经一下午4、5页纸的通告就已经非常多了,他们居然一天可以拍80页纸,过去我们拍8页都费劲。”

  苏墨感慨:“太牛x了。”

  一位年轻编剧则告诉观察者网,认识的编剧朋友中,有几个早已转投微短剧,改写短剧剧本了。也有人在影视行业沉浮数年未见出头,但今年靠着出售“如何写出爆款短剧”的课程吃到了行业的红利。

  据国家广电总局发布的数据,2021年微短剧全年备案数量为398部,2022年备案数量接近2800部,同比增长600%。

  微短剧行业的月充值金额,已从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元,据行业数据预测,预计2023全年将达到250亿至300亿元。作为对比,截至11月14日,我国2023年电影总票房为500.01亿元。

  短短两三年时间,微短剧已有电影市场一半的规模。

  让观众“爽”起来

  镜头语言、剧情逻辑、演员以及观众的情绪积累……“对不起,讲究不了那么多”,短剧导演章浩表示,“1分钟,你这里酝酿完了,人家那边已经反转好几次了,谁会掏钱看你的东西。”

  铺垫、转折、逆袭、转折、再转折一气呵成,1分钟完成是优秀,2分钟完成算及格,超过3分钟就是对短剧的不尊重。

  短视频的时代,观众一天可以花数个小时来刷短视频,但同时观众的时间又弥足珍贵,3秒钟内激不起观众的兴趣,“无情”的指尖立刻会滑向下一个视频。

  一切,要以观众“爽”起来为前提。

  霸道总裁的囚妻、看清闺蜜、前夫的挽回是女频顶流,重生(电视剧)逆袭、复仇、仇人活不过5秒,是男频的流量密码。

  章浩说,“除了爽点,你还得有‘钩子’。”

  当剧情即将迎来反转,当观众已然“上头”,就是“钩子”出现的时刻。“钩子”的后面有什么?

  “钩子”后面写着“充值”两个大字。

  

  小程序短剧充值页面

  目前微短剧的商业模式已经非常清晰。去年短剧分账、商业化订制的收入不断突破还每每引得影视行业人士的惊叹。

  如今,小程序微短剧又站上了浪头。“战神剧《无双》上线 8 天充值破亿”、“《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万”、“《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额超过1200万”等消息赚足了人们的眼球。

  

  网传出品方庆功蛋糕

  “谁进影视行业不是怀揣着理想,但光有理想不足以支撑自己在这个行业生存下去。”章浩表示。

  短剧,成为了“逐梦演艺圈”的年轻人们的一个可以快速上升的通道。

  “从就业和创作的角度来说,它给了年轻人更多的机会。相对来说,短剧制作周期快、成本低,对于打拼的年轻人来说是一个很好的契机。”苏墨说道。

  更低的门槛,以及造富神话(电视剧)吸引来更多的人加入,但不可否认的是,海量作品中难免有粗制滥造的成分产生,“唯观众论”的内容标准也让剧情和整个行业逐渐走向离谱。

  在3分钟就是对短剧不尊重的时代,像苏墨这样执着于10分钟“中剧”的人,显得另类又珍贵。

  迎来治理,从业者认为“是个利好”

  章浩告诉观察者网,“谁都知道会有这么一天,其实大家已经在等待。”

  11月16日上线,随后引发讨论并冲上微博热搜,疯传24小时吸金2000万的付费短剧《黑莲花上位手册》,在不久前被下架了。

  这部戳中观众爽点的“庶女复仇记”一路高开高走,下架前,其免费观看的第一集播放量已达千万次左右。

  下架不仅仅是针对《黑莲花上位手册》这一部短剧。事实上,近期各个平台正在对短剧展开集中治理。

  

  下架后该剧账号已为私密账号

  广电总局宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作,此次管理举措共涉及七个方面,其中重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。此外,细则还要求加大违规网络微短剧处置和曝光力度,进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制。

  平台方面快速跟进,抖音、快手、微信等平台相继更新了微短剧治理公告。 各家平台在公告中重点提到要治理“宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”。

  亦有业内人士声称,近期重生、穿越、擦边、复仇这些题材都不做了,暂停收此类剧本。

  在苏墨看来,加强对短剧的监管,打击违规、低质内容,能够净化短剧市场,有利于行业规范,提升整个行业的品质。“任何一个行业都需要一个秩序,需要看到,短剧市场目前存在内容参差不齐的问题,不利于对观众正确价值观的引导,也容易对市场的长期发展造成不良影响。”

  另一方面,行业规范有助于引导企业注重内容创新,推动行业的长期发展。

  苏墨表示,“它可以给内容去做一些把控,包括题材上同类型的东西是不是太多?那我们是不是应该去考虑创新更多的东西?”

  根据此前短剧自习室整理的数据,在2023年1月-7月的爆款短剧里,90%的题材仍然以“爽”为主,如战神、虐恋、穿越、逆袭等。

  章浩觉得,一些演员朋友,包括他自己,可能工作的机会不会像之前那么多了。但他认为,政策的到来于他们来说“是个利好”,“逐渐规范化和精品化是好事,想要走得长远,终究要靠好作品来说话。”

  (应受访者要求,文中苏墨、章浩为化名)

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