刘欣翠西之辩—一场商业传媒的胜利

最近这几天的热点莫过于中美两大网络电视台女主播的辩论，一个是中国环球电视网主持人刘欣，一个是美国福克斯新闻财经频道（FoxNews Business）知名女主播翠西∙里根（Trish Regan）。起因在于翠西在5月14日在自己的节目中对贸易战发表评论，声称中国在知识产权方面盗窃美国以至于每年损失6000亿美元，同时列举了一些数据，有意思的是，在说这番话之前，翠西同时提到了中国不顾一切要发展经济，举了发表在自然杂志上的一篇文章讲到中国东部地区化工厂爆炸污染环境的事情作为例子。刘欣同时在自己的节目中回应，说翠西双眼冒火，情绪激动地攻击中国。翠西接着回复希望跟刘欣来进行辩论，刘欣欣然赴约。此次约辩事件遂演变成了全网络尤其中文网络的焦点，在中国大家关注刘欣以及她的个人北京，翠西的成长经历同时也被挖出。两个年龄名气相差无几的美女主播放在一起确实有很大的可比性，对于中国人来讲，还有很大的期待性。

美国时间5月28日星期三晚上，中国时间5月29日星期四清晨，相信很多感兴趣的网友都在想方设法得到直播链接，实际上直播链接一个是来自于福克斯新网网络，需要付费观看，一个是来自于Youtube，这两者在中国的环境下都无法观看，而中国因为版权问题无法转播。由于网上的宣传，对于这场辩论，很多人的期待可能是一场互相拎出来单打独斗的正式辩论，即便不是如此，也应该是一场翠西单方赴会单独跟刘欣的谈话，只有在这个基础上，才能谈得上是辩论，也有一定的尊重性。

5月28日晚，当我们点开福克斯新闻商业网站的时候，其实是愣住了的，跟中文媒体里铺天盖地的信息不同，这里并没有一丝一毫的翠西里根辩论特别节目，注意力反而被一个叫做翠西∙里根黄金时段（Trish Regan Primetime）的节目给转移了。于是点开这个节目，在美国时间晚上8点的时候，翠西确实在节目当中，不见刘欣，仔细看看节目在采访委内瑞拉代总理，翠西中间还不时用西班牙文对答如流，由于所谈论的话题是委内瑞拉的教育以及贫困话题，不得不关注了一下，作为我个人，其实对于翠西的节目以及其主持风格，是产生了好感的。作为一个普通的网友，如果没有对翠西强烈的敌对情绪，此时也对于福克斯新闻的节目以及翠西有一定的直观印象了。

委内瑞拉总理之后，翠西话题一转，说邀请到了GTCN台的电视主持人刘欣来到自己的节目，此处丝毫没有提到之前的辩论，接着就开始直接进行各种提问。具体的问题以及提问过程，本文不再一一而述，请大家去看视频。整个过程大约16分钟，形式上基本上是翠西问刘欣答，就贸易战，知识产权以及国家资本主义问题进行问答。对于刘欣整场的表现，仁者见仁智者见智，一派是叫好到底，说她台风很好，一派是说她过于紧张。笔者虽然也是南大毕业生，但在这件事情上中立，客观地说，从头到尾，刘欣明显紧张，一些微表情和语气可以看的出来，翠西因为是自己的节目，反而显得从容。而且刘欣的妆容有些过于浓郁，与平时在网上看到的清秀的五官相比，表情显得不自然。本来中央电视台的国际频道主持人是最有个性和品味的，然而此次的妆容也许经过刘欣的团队精心准备，反而朝向中央电视台国脸女主播的形象靠近，意味着什么呢，表情严谨，话语和情感分开，如果这就是大家喜欢的台风，那么刘欣这次表现可能真的符合不少人对于台风的期待。而翠西作为一个商业电视台的主持人，靠的是个人主持风格来吸引观众，所以要将情绪和表情带入节目。如果比较台风，那么两个人的可比性其实不大。只能说，刘欣在客场，由于节目不熟悉，加上通话可能有通讯问题，造就了她的紧张，以至于整个回答问题的过程之后，只能应付。

很多人在谈论输赢，其实这个辩论中最不重要的就是输赢，谈输赢，要看参与辩论的每一方面的目的是什么。有没有达到目的才是看是否有输赢。如果我们用翠西所代表的福克斯新闻商业频道以及翠西的节目作为一个团队来看，将刘欣所代表的GTCN以及其团队来看，来分析他们的目的。

先来分析福克斯新闻台吧，其实就是一个商业电视台，目的是盈利。那么他们的目的就是要尽量吸引观众，无论从翠西的黄金时段节目还是从广告来看，翠西也许去福克斯专门申请了辩论时段，但是上司可能没有批准，其团队反而认为将刘欣放在翠西本来的节目之中就是最好的模式，其一宣传了翠西的节目本身，为什么翠西这次将跟刘欣的约战放在了后半段而不是前半段，相信这是一种有意而为之的计划。同时将刘欣放在翠西自己节目当中作为嘉宾也达到了为自己节目宣传的目的。宣传自己节目最好的方式就是将观众的眼睛吸引过来，这次约辩福克斯新闻商业频道可以说免费为自己做了个广告。可以说，当网友点击福克斯新闻商业频道的那一刻开始，其在网友特别中国市场中的曝光率大大增加。对于一个小电视台来说，这种关注度就是赢了。

让我们看看刘欣以及其团队的目的吧。尽管刘欣在其节目中说她代表自己，但她其实代表的还是GTCN，即其背后的中央电视台。此次由刘欣回应翠西对于中国对于美国知识产权的剽窃为起点，说实话，看过她俩一开始交锋的视频，不得不说，刘欣对于翠西一开始的报道用双眼喷火这样的形容词，是带着个人攻击性的。所以翠西回应了。我们可以理解为刘欣的回应是有意而为之。当然她整个辩论过程中所流露出来的拘谨，也可以理解为她背后所代表的不仅仅是她个人，还有CCTV的意见。当然她是准备过的。从媒体运作的过程来看，如果这次刘欣团队的目的是为了让观众了解GTCN以及她所主持的欣视点节目，从头到尾，她都处于被动状态，没有任何机会将其电视台以及节目暴露给观众。如果其团队的目的是为了让国外听到中国的声音，也是她自己这两天接受采访所说的，她的目的达到了，不论说什么，她的出现就是一个赢的姿态。姑且不论问题是怎么回答的，显然这些问题不是能够在电视主持人的问答中得到解决，所交换的仅仅是一些谈话和辩论的技巧而已。那些问题如同中国是不是国家资本主义，应该交给学者来研究和解释。

对于目的清楚明确的福克斯新闻商业频道来说，借着CCTV所产生的流量以及曝光率，还有大量插播的广告，他们的确胜利了。